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关于 Google AdWords 的 4 个误解或成见

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发表于 2022-8-30 19:02:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
首先是一些前言,本文不适合 Google AdWords 专家,因为他们不会从中学到任何东西,至少,我希望 ;-)。相反,这是一个向非专业广告商和营销学生指出一些先入为主的想法或误解的问题,在过去几年中,我在针对这一主题的培训课程中经常发现这些想法或误解。有些是由从未使用过该平台的个人制作的,但有些甚至可以在某些用户/广告商中找到。让我们首先以简化的方式回顾一下 Google AdWords 平台的主要操作原则。这允许广告商购买与查询相关的 Google 结果页面 (SERP) 中的存在。广告客户对一个关键字或一组关键字出价,并在用户点击其广告时支付其出价的最高金额。现在让我们继续讨论这些著名的流行观点: 互联网用户最常使用的关键字是最昂贵的! 我们在这里是在绩效营销的背景下,而不是在电视或媒体中的观众购买的情况下,因此每次点击付费消除了数量效应。

个流行的关键字不会得到更多的报酬。另一方面,由于它可以产生很多点击,它可能会导致更大的预算。在 B2B 中使用的非常符合条件的关键字或词也很少见,我们经常会找到最高出价。商业链接让小玩家在大媒体上可见! 确实,最低预算的可访问性允许小玩家出现在搜索结果中,并能够提高他们的营业额。但是应该记住,在所有其他 伯利兹电话号码 条件相同的情况下,大玩家在商业链接领域享有明显的优势。一般来说,在他们的网站上部署的手段和搜索和专业知识使他们的转化率和平均购物篮明显高于小玩家。他们的赞助链接活动通常也得到了更好的优化。因此,这两个因素使他们能够领先于处于领先地位的小企业,同时通常具有较低的购置成本。付费链接活动必须像所有营销活动一样进行预算! 小型 AdWords 广告商,有时甚至是大型广告商,为其付费链接广告系列设置年度或每月最高预算。对于电子商务网站优化和监控的活动,这种做法并不合理。



实际上 从理论上讲,获取成本和利润是已知的,只有在盈利的情况下才能维持活动。如果是这样,为什么要限制它?然后可以将商业链路预算视为商业成本或分销成本。当然,这并不能免除将预算上限设置为活动中出现错误时的安全措施,这也不能应为智能手机启用所有广告系列! 大家都知道,我们正处于“移动优先”的时代。削减或降低智能手机搜索的出价可能看起来像是异端邪说。特别是因为默认情况下会激活移动显示,并且谷歌客户经理会在手机上提醒您这个“基本事实”。这并不是要否认移动浏览的明显重要性,而是要指出,对于某些玩家来说,移动广告有时可能无利可图,即使考虑到桌面端的转化(跨设备转化)也是如此。当网站未针对智能手机进行优化(仍有一些)或活动的性质和活动的密度时,尤其如此 信息不适合在智能手机上进行咨询。因此,建议仔细查看其移动跳出率和出价水平,即使不可否认移动访问可能会导致随后的桌面访问和转换。

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